top of page
Rechercher

La Haute-Savoie au cœur des médias !



En décembre dernier, le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Savoie a soufflé sa première bougie. Après une phase initiale consacrée à l’élaboration d’une stratégie commune et concertée avec les acteurs touristiques du territoire, appuyée par une vaste étude d’image et de notoriété menée en France et à l’international, la suite s’est traduite par un déploiement médiatique mettant en avant sa collection de destinations.


Objectif premier : renforcer la visibilité du territoire et favoriser les séjours, le tourisme représentant pas moins de 30% du PIB.


Crédit photo : Sarah Goudeau – OT Thônes


HIVER 2025-2026 – AU PROGRAMME : TV & DIGITAL


Au programme : sponsoring météo sur France 3 Régions (Auvergne-Rhône-Alpes, Bretagne et Île-de-France), supports digitaux de Météo France, sans oublier Télématin en décembre et BFM pour ouvrir l’année 2026.


A cela s’ajoute deux partenariats brand content avec les Pépites de France (automne) et Brut (décembre), ainsi qu’une campagne de communication digitale (dispositif replay avec M6, Disney+ et Youtube, campagnes Meta (darkposts et sponsoring), Tik Tok, etc).


Au total, le seul dispositif digital automne-hiver enregistre plus de 57.1 millions de vues (hors dispositifs TV) en tout début d’année 2026, pour un reach cumulé par levier avoisinant 17.3 millions (audience non-dédupliquée).


Pour compléter cette visibilité, la Haute-Savoie a valorisé la diversité du territoire et fait la part belle à 29 destinations à travers une campagne de presse (Elle, Le Figaro, Madame Figaro, L’Equipe, Le Parisien, L’Express, France Today…) et d’affichage, en région mais également sur la Suisse Romande (réseaux TPG et Gem’Bus à Genève).


VACANCES DE NOËL : DES TAUX D’OCCUPATION EN HAUSSE


À l’échelle des destinations de montagne, les hébergements marchands et de particulier-à-particulier affichent un taux d’occupation moyen de plus de 84,2%* (*source : G2A) sur l’ensemble des vacances de fin d’année, soit une progression de +1,85 point* par rapport à l’hiver précédent, confirmant l’attractivité de la destination Haute-Savoie en période hivernale.



UNE STRATEGIE COLLECTIVE


Au printemps dernier, une grande étude d’image et de notoriété a été menée sur 11 marchés cibles, ainsi qu’une vaste enquête menée auprès des socio-professionnels de Haute-Savoie, accompagnée d’une série d’une trentaine d’entretiens et de 5 ateliers collectifs, ont permis d’établir une stratégie collective, de déterminer le positionnement du CDT74 auprès des acteurs touristiques et définir la plateforme de marque de Haute-Savoie-Mont-Blanc.


La campagne « Hautement », traduction de cette stratégie, s’inscrit ainsi autour d’objectifs précis tels que :

  • Mettre en valeur les merveilles du territoire et notamment les « secrets spots », ainsi que les destinations enregistrant -10% de notoriété.

  • Rattacher les destinations emblématiques à la Haute-Savoie.

  • Valoriser la diversité de l’offre sur l’ensemble des saisons et notamment les stations-villages, l’offre de loisirs en montagne, l’offre culturelle, les lacs…

  • Déclencher des séjours tout au long de l’année.


QUELQUES CHIFFRES CLES


  • Plus de 1 600 faces d’affichage en France et en Suisse

  • Plus de 500 spots TV sur France Télévisions, représentant plus de 86 millions de contacts sur la cible

  • Plus de 2,5 millions d’impressions en replay TV sur M6

  • 70 pages de contenus éditoriaux et classiques dans la presse quotidienne, magazine et culturelle

  • Trois marchés cibles : France, Suisse, Royaume-Uni/États-Unis

  • 57.1 millions de vues sur le dispositif digital (hors dispositif TV) en Automne/Hiver (audience non-dédupliquée - 7 janvier 2026)

  • 17.3 millions de vues uniques cumulées (dispositif Meta, YouTube, Disney+…) (audience non-dédupliquée - 7 janvier 2026)


Commentaires

bottom of page